Apa itu Landing Page?

Landing Page adalah halaman web yang bisa dikunjungi pengunjung atau “landing“. Namun, saat berbicara dalam ranah pemasaran dan  periklanan, secara umum landing page merujuk ke halaman web yang berbeda (terpisah) dari situs utama. Atau halaman yang telah dirancang untuk  tujuan yang terfokus.

Ini berarti bahwa landing page seharusnya tidak memiliki navigasi global untuk mengikatnya ke situs web utama Anda. Hal ini untuk membatasi pilihan yang tersedia bagi pengunjung Anda, membantu membimbing
mereka menuju sasaran konversi yang diinginkan.

Kalau Anda pernah mengklik salah satu iklan, kemudian diarahkan pada sebuah halaman “kosong” atau hanya berisi penjelasan singkat dengan form, itu adalah landing page.

Jenis-jenis Landing Page

Ada 2 jenis landing page, Click Through dan Lead Generation (juga disebut Lead Gen atau Lead Capture pages).

Click Through Landing Pages

Click through landing pages (seperti namanya) memiliki tujuan untuk meyakinkan pengunjung untuk mengklik ke halaman lain. Biasanya digunakan dalam e-commerce, dapat digunakan untuk menggambarkan
produk atau tawaran dengan detail yang memadai sehingga “memanasi” pengunjung ke titik di mana mereka lebih dekat untuk membuat keputusan pembelian.

Biasanya, lalu lintas iklan akan diarahkan ke keranjang belanja atau halaman registrasi. Hal ini menyebabkan konversi yang buruk karena iklan tidak memberikan informasi yang cukup bagi seseorang untuk membuat keputusan yang tepat.

Ini adalah tempatnya click through masuk. Hasilnya, halaman tujuan dari click through page biasanya adalah keranjang belanja atau halaman registrasi – kesempatan konversi jauh lebih tinggi setelah melalui landing
page.

Contoh Click-Through Landing Page

Lead Generation Landing Pages

Lead generation landing pages digunakan untuk menangkap data pengguna, seperti nama dan alamat email. Satu-satunya tujuan halaman ini adalah mengumpulkan informasi yang memungkinkan Anda memasarkan dan terhubung dengan prospek pada waktu berikutnya.

Dengan demikian, landing page akan berisi formulir beserta deskripsi tentang apa yang akan pengunjung dapatkan sebagai ganti dari nama dan email yang telah dimasukkan.

Ada banyak manfaat dari lead gen landing pages, beberapa contoh penggunaannya seperti:

• Produk digital (ebook, software, dsb)
• Pendaftaran webinar
• Konsultasi untuk layanan profesional
• Kupon diskon / voucher
• Entri kontes
• Free trial
• Hadiah fisik (via email)
• Notifikasi peluncuran produk

Contoh Lead Generation Landing Page

Panjang formulir dan tingkat permintaan data pribadi Anda dapat berdampak langsung pada konversi. Cobalah untuk memasukkan informasi yang benar Anda butuhkan. Misalnya, jangan meminta nomor telepon atau faks jika Anda hanya perlu menghubungi mereka melalui email.